Themenschwerpunkt Strategie und Design für Stiftungen

Stiftungen stehen vor großen Aufgaben – und unter wachsendem Druck. Die Inflation zehrt am Stiftungsvermögen, Nachfolge und Ehrenamt werden schwieriger. Gleichzeitig steigen die Erwartungen an Transparenz, Kommunikation und Wirkung. Stiftungen sollen gesellschaftliche Veränderungen anstoßen – bestenfalls sogar Lösungen liefern für die großen Krisen unserer Zeit: in Bildung, Demokratie, Teilhabe, Umwelt, Wissenschaft und Kultur.

Um unter diesen Bedingungen wirksam zu bleiben, brauchen Stiftungen eine Kommunikation, die Orientierung gibt und Vertrauen schafft – und einen Auftritt, der zeigt, welchen Unterschied ihre Arbeit macht. Genau dabei unterstützen wir Stiftungen: mit Strategie, Design und digitalen Formaten. Wir schärfen Profile, machen komplexe Förderarbeit verständlich und erzählen Wirkung so, dass sie gesehen, verstanden und wertgeschätzt wird.

Herausforderungen

Stiftungen arbeiten oft an großen gesellschaftlichen Fragen und müssen zugleich sehr präzise erklären, was sie konkret tun. Sie fördern Projekte, ermöglichen Forschung, stärken Bildung, Kultur oder Demokratie. Doch ihre Wirkung ist nicht immer auf den ersten Blick sichtbar. Oft zeigt sie sich langfristig, indirekt oder in komplexen Zusammenhängen.Wie lässt sich diese Wirkung so kommunizieren, dass sie verständlich wird, ohne vereinfacht zu wirken? Wie kann eine Stiftung Haltung zeigen, ohne beliebig politisch zu klingen? Wie werden Förderprogramme, Ausschreibungen und Antragsprozesse so gestaltet, dass sie die richtigen Menschen erreichen? Und wie entsteht ein Markenauftritt, der Seriosität ausstrahlt, aber trotzdem lebendig, zeitgemäß und zugänglich bleibt?

Wir kennen diese Fragen aus der Zusammenarbeit mit Stiftungen, wissenschaftlichen Einrichtungen, Bildungsorganisationen und gemeinnützigen Institutionen. Wir ordnen Komplexität, schärfen Botschaften und entwickeln Kommunikation, die trägt: als Markenstrategie, barrierearme Website, digitaler Jahres- oder Wirkungsbericht, Förderkommunikation, Fundraising-Kampagne, Content- und Social-Media-Konzept oder digitales Erlebnisformat.

Unser Prozess

Wir begleiten Stiftungen von der strategischen Klärung bis zur konkreten Umsetzung. Unser Prozess in Kürze:

1.

Die Stiftung verstehen, das Projekt planen

2.

Status quo und Bedarfe reflektieren

3.

Die Kommunikation ausrichten

4.

In die Praxis kommen

Wofür steht die Stiftung? Was ist ihr Auftrag? Welche Themen, Zielgruppen und Erwartungen prägen ihre Arbeit? Gemeinsam klären wir Ausgangslage, Ziele, Rahmenbedingungen und Entscheidungswege. Daraus entsteht ein realistischer Projektfahrplan – mit klaren Schritten, passenden Formaten und einem gemeinsamen Verständnis davon, was die Kommunikation leisten soll.

Wir schauen uns an, wie die Stiftung heute wahrgenommen wird: intern, extern, digital, visuell und sprachlich. Gibt es bereits eine definierte Marke, eine Kommunikationsstrategie, ein klares Wording? Funktionieren Website, Social Media, Publikationen und Förderkommunikation einzeln oder als zusammenhängendes System? In Workshops, Interviews und Analysen identifizieren wir Stärken, Lücken und konkrete Handlungsfelder.

Wir betrachten die Wirkungslogik der Stiftung: Welche Veränderungen möchte sie ermöglichen? Wer profitiert davon? Welche Geschichten, Zahlen, Projekte und Stimmen machen diese Wirkung nachvollziehbar? Aus diesen Erkenntnissen entwickeln wir Positionierung, Botschaften, Dramaturgien und Gestaltungsideen, die den Zweck der Stiftung sichtbar machen.

Die Strategie kommt in die Praxis. Wir entwickeln Websites, Kampagnen, Jahresberichte, Förderformate, Social-Media-Konzepte, Publikationen, Ausstellungen oder digitale Erlebnisse. Dabei denken wir Inhalt, Design und Technik zusammen. So entstehen Kommunikationsmittel, die nicht nur gut aussehen, sondern verstanden werden – und die Stiftung in ihrer Arbeit konkret unterstützen.

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Wir verstehen, wie Stiftungen arbeiten

Wir arbeiten seit vielen Jahren für Institutionen aus Kultur, Wissenschaft, Bildung und Forschung sowie für Stiftungen und gemeinnützige Organisationen. Die Logik dieses Sektors ist uns vertraut: komplexe Themen, viele Stakeholder, hohe Ansprüche an Glaubwürdigkeit, begrenzte Ressourcen und ein großes Bedürfnis nach Präzision. Dadurch können wir schnell einsteigen – und von Anfang an auf Augenhöhe beraten.

Wir übersetzen Komplexität in klare Botschaften

Eine unserer zentralen Fragen lautet seit jeher: Wie wird Wissen am besten vermittelt? Genau diese Übersetzungsleistung brauchen Stiftungen für ihre Förder- und Wirkungsarbeit. Wir bringen Ordnung in komplexe Inhalte, entwickeln klare Botschaften und erzählen Geschichten, die Menschen erreichen, ohne die Tiefe des Themas zu verlieren.

Wir denken Kommunikation als System

Unser interdisziplinäres Team denkt nicht in einzelnen Maßnahmen, sondern in zusammenhängenden Kommunikationssystemen. Das spart Abstimmungen, vermeidet Schnittstellenverluste und sorgt dafür, dass Strategie und Gestaltung wirklich zusammenpassen.

Unsere Leistungen

Markenstrategie
Repositionierung
Wirkungskommunikation
Förderkommunikation

Fundraising-Kampagnen
Barrierearme Websites
Digitaler Jahresbericht
Content- und Social-Media-Strategie

Case Study I – Für eine Community of Change

Der Stifterverband ist das Schwergewicht im deutschen Innovations- und Bildungssektor. Um die Vielfalt seiner Initiativen unter einem starken Dach zu vereinen, haben wir das Corporate Design und das strategische Messaging grundlegend überarbeitet. Aus der zentralen Idee einer Gemeinschaft, die gesellschaftlichen Wandel durch Vorausdenken, Vernetzung und Förderung gestaltet, entstand das Leitmotiv „circle of change“ und die Formulierung „community of change“. Seit 2023 gestalten wir außerdem den digitalen Jahresbericht des Stifterverbands als interaktive Reise durch Zahlen, Projekte und Programmbereiche – mit klarer Dramaturgie, animierten Elementen und einem starken visuellen Konzept.

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Case Study II – Wildtierwissen für neue Zielgruppen

Die Deutsche Wildtier Stiftung setzt sich für bedrohte Arten und ihre Lebensräume ein und möchte Menschen für Stadtnatur, Artenvielfalt und konkrete Handlungsmöglichkeiten gewinnen. Gemeinsam mit dem Team der Stiftung entwickelten wir verschiedene Kommunikations- und Bildungsformate, die fundiertes Wildtierwissen mit Storytelling, Illustration, klarer Sprache und spielerischen Zugängen verbinden. Das Ergebnis: Mehr Aufmerksamkeit für den Artenschutz und eine spürbar jüngere Zielgruppenansprache.

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Case Study III – Kommunikation für den globalen Dialog

Als eine der führenden Stiftungen für geisteswissenschaftliche Forschung im Ausland steht die Max Weber Stiftung für internationalen akademischen Austausch. Wir haben die Stiftung dabei unterstützt, ihre globale Struktur und die Arbeit ihrer weltweit verstreuten Institute in einem konsistenten und modernen digitalen Auftritt zu bündeln. Dazu gehören die überarbeitete Website, ein crossmediales Publikationskonzept und das Magazin „Weltweit vor Ort“. Unser Anspruch: wissenschaftliche Exzellenz, kulturelle Vielfalt und internationale Vernetzung so zu gestalten, dass sie als gemeinsame Identität sichtbar werden.

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Case Study IV — Demokratiebildung für junge Leute

Die Berghof Foundation will Jugendliche darin stärken, Verschwörungstheorien, Desinformation und „alternative Fakten“ zu erkennen und kritisch mit ihnen umzugehen. Für das Modellprojekt „#vrschwrng“ entwickelten wir das Webdesign, die User Experience und visuelle Elemente für ein interaktives Toolkit gegen Verschwörungstheorien. Später wurde der gestalterische Kosmos für das Folgeprojekt „Digitale.Wahrheiten“ weiterentwickelt. So entstand ein digitales Bildungsangebot, das Jugendliche und Lehrende gleichermaßen anspricht, ernsthaft, aber nicht belehrend wirkt – und Demokratiebildung zeitgemäß und zielgruppengerecht vermittelt.

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